Voetbal is emotie. Zeker nu de Rode Duivels kans maken op de eindzege staat er ons een hete zomer te wachten. In tijden van emotionele hoogspanning durft het weleens mis te lopen met ons rationeel denkvermogen. Een splinternieuwe LED TV om de wedstrijden in huis te bekijken is leuk om Hazard en co in high definition aan het werk te zien. Alleen denk je daar na het EK misschien wel helemaal anders over wanneer je bij het kijken naar het Nieuws plots geconfronteerd wordt met de beginnende rimpels van Danny Verstraeten. Wat me dermate stoort aan de reclamecampagne van Proximus is het dwingende karakter ervan. De actie geldt enkel op de wedstrijddag, waardoor mensen ondoordacht een beslissing nemen. De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) mag hier gerust wat kordater optreden. Multimediaketens zoals Vandenborre of Media Markt zijn meester in het creëren van een verstoorde perceptie. De tsunami aan promoties is voor de consument vaak even aanlokkelijk als het horen passeren van een ijskar in de straat voor jonge kinderen.
"Het ongedwongen karakter waarmee klein-en groothandelaars in het spoor van de Rode Duivels een kleurrijke polonaise dansten in de straten is nu helemaal verdwenen"
Maar niet enkel volwassenen zijn hier een achteloos doelwit. Ook de geest van hun nakomelingen wordt niet ongemoeid gelaten. Herinnert u zich nog de heisa rond de Pannini stickers bij Carrefour tijden het afgelopen WK. De stickers waren zo in trek bij het jonge grut dat zelfs grootouders er hun inkopen kwamen doen. Ook dit jaar pakt Carrefour uit met een soortgelijke actie, alleen gaat het dit jaar nog iets verder en kan je verder ook een scala aan prullaria en gadgets van de Rode Duivels bij elkaar shoppen. Carrefour sloot midden 2014 een exclusief partnership met de Belgische voetbalbond en het legt de winkelketen alvast geen windeieren. En ook de Nederlandse supermarktketen Albert Heijn springt bij het ontbreken van Oranje op de Belgische kar. Of wij als consument hier beter van worden is maar zeer de vraag.
De Rode Duivels zijn big business geworden. Een business die de Koninklijke Belgische Voetbalbond jaarlijks 40 miljoen euro oplevert aan sponsoring en exclusiviteitscontracten. De merknaam Rode Duivels mag dan ook niet lukraak meer worden gebruikt. Vraag maar aan de Romeo's die hun WK-lied gedwarsboomd zagen door de KBVB. Jammer dat hierdoor de spontaniteit rond de Rode Duivels dreigt te verstikken in een financieel keurslijf. Wie onterecht gebruik maakt van de term Rode Duivels of Red Devils riskeert een fikse boete die kan oplopen van 3000 tot 600.000 euro. Een achteloze caféuitbater die affiches ophangt met de term Rode Duivels moet dit nu eerst aanvrage op straffe van een boete. Het ongedwongen karakter waarmee klein-en groothandelaars in het spoor van de Rode Duivels een kleurrijke polonaise dansten in de straten is nu helemaal verdwenen. En dat is jammer.
